明星进入大企业,成为员工越来越普遍。
近日,刘涛入职阿里巴巴聚划算的消息,引起了网友们的热烈关注。但其实在此之前,已经有众多知名明星纷纷进入企业担任职位。
比如说邓超入职长虹;周杰伦入职唯品会;李湘入职306等,让人好奇的是,为什么明星们不再利用代言赚取佣金,而靠入职了呢?
笔者认为,这与2015年颁布的《新广告法》有很大的关系。
这则法律中,明确表示如果明星代言产品出现问题,那么明星需要承担连带责任。代言产品出现事情后,明星需要交纳代言收入的双倍罚款,更致命的是三年之内不能够再接代言。
三年的时间,对普通人而言,只是日子的重复。对明星而言,却是成百上千万的收入,不翼而飞,因此,很多明星开始另辟新路,寻找更好的挣钱方法。
这个世界,唯一不变的就是改变。
果不其然,很快明星们就找到了新的办法。依靠入职大企业,既能够为自己赚取不菲的薪水,又能够进一步提高自己的影响力。
那么,企业能够得到什么呢?
企业的本质就是盈利,保证不会白养活明星的。企业依靠的则是明星的“光环效应”,吸引消费者的目光,赢得消费者们的信任,进而为企业占据更多的市场份额,有利于企业获取更多的利润。
从现在而言,企业和明星的合作可谓共赢。
但是未来,随着更多的明星进入企业后,整个市场会不会发生改变呢?
笔者认为,大概率会发生变化。
首先,市场的需求在长期而言,是保持一个稳定态势。引入明星加盟的企业,提高销售额,就会降低其他同行的利润。而其他同行为了保持自己的利润不受损,必然会跟风与明星合作,最终就导致更多的明星进入企业,这就让整个市场恢复最初的平衡。但这个过程中,明星们的加盟费用会保持上涨态势,整个行业留给企业的利润就要减少了;换句话说,随着企业与明星的合作愈演愈烈,只有头部几家企业能够保持获利趋势,其他中小企业必然会随着消费者的不重视,最终受到排挤,利润减少。
其次,最近有消息表明,刘涛加盟阿里巴巴每年的年薪为150万+。值得注意的是,明星们进入企业并不都是拿年薪,也有拿股权,每年年底可以分红的。那么,未来会不会有更多的明星进入企业,并不要求薪水过高,只要求拥有可观的股权呢?
试想一下,如果几个明星拥有一家上市企业的股权,而这家上市企业与明星的技能、知识并不匹配,会不会造成企业未来的决策出现偏差呢?
当然,这也是预测,毕竟之前有很多弃笔从戎的例子,因此,弃星从商的可能性也不能够完全排除。
随着市场的推进,未来一定会有更多的明星进入企业,这是大势所趋。
只不过不知道这种趋势到底会演变到何种地步,如果有一天明星掌控了入职企业,大家认为是好事还是坏事呢?