谈起古镇印象，有人会想起小桥流水的乌镇，有人会想起城墙高耸的西安，也有人会想起石屋纵横的青岩，还有人会想起依山傍水的龚滩。但随着去过的旅游古镇越来越多，很多游客内心升起一个疑问：为什么现在的古镇，越来越像？

“流水线”式的古镇群

臭豆腐，烤肠，炸串，烤猪蹄儿，奶茶，螺蛳粉，锅盔，鸭脖，鸡排...如果这些美食同时出现在一起，你会认为这是什么地方？

肯定有人答：商业街。

很多人以为只有商业街才会聚齐这么多种类的小吃，但让大家失望的是，答案不是商业街，而是——中国大部分旅游古镇。

清一色的便捷式美食店铺开在中国大部分古镇里，和美食店铺一起的还有丝绸店、银饰店、汉服店等等，如果你再细心点可能会发现，古镇里的许多小商品大多产自义乌，因此有人吐槽：中国人旅游第一站必须要去义乌小商品批发市场，这样出去旅游可以少买很多“当地纪念品”。

除了吃喝玩乐的店面有相似之处，就连建筑风格、装修装饰都很雷同。

虽然是不同的古镇，但却是统一的小桥流水、青石板路、大红灯笼、白墙灰瓦，有人说这是南方古镇的特色，那北京的古北水镇不答应，因为前面提到的，它都有，唯一的特色可能是里面有人卖油炸糕。

按理说中华文化博大精深，56个民族生活在全国各地，那些独属于各地的特色文化、美食去了哪里？中国的古镇，为什么像流水线一般看不出区别？

古镇商业化泛滥

各地古镇从外到内趋于一致，逃不出商业化的“魔爪”。

2016年，住建部、国家发改委、财政部联合发布通知，决定在全国范围开展特色小镇培育工作，提出到2020年培育1000个左右各具特色的小镇。

到如今2023年，我国共有2800多座已开发或正在开发的古城镇。问题是数量虽然上来了，却是重量不重质，古镇建设流于形式，没有以文化为核心打造古镇特色，同质化现象十分严重。

因为这些“速成”的古镇，有着同样的建设步骤。

第一步：仿古

古镇的建设是承包给建筑公司规划设计的，而建筑公司在设计时自然会有所参考。

大名鼎鼎的乌镇自然具有极好的示范效应，其距今有1000多年的历史，也是最早开发的古镇，并且运营的非常好，相当于一个优秀的“参考蓝本”。

因此你会发现，从建筑风格到街道布置，从景点设计到运营模式，大量的古镇或多或少都带着“江南水乡”的影子。

第二步：招商

对于景区来说，开发古镇的最终目的还是为了旅游收入。

所以当你在古镇看到烤肠、烤鱿鱼、烤猪蹄、烤土豆等等不用觉得奇怪，因为这些小吃制作简单、出餐快，适合景区“边吃边逛”的快节奏，那些费时耗工的小吃会造成道路的拥挤，影响人员流动，在管理上也会比较麻烦，因此这些小吃就成了古镇标配。

而那些丝绸店、汉服店、银饰店、小商品店开在古镇里，一是为了丰富商品多样性，二是利用国人“来都来了，总得带点纪念品走”的思维，增加收入。

至于为什么很多古镇都有这几种店铺，一是为了贴合传统文化，就有了丝绸店、汉服店；二是小商品物美价廉，尽管比外面贵一点，但有着别样的意义，更易于销售。

由此可见，如今的古镇开发大多是以游客的需求为主，文化为辅，游客能感受到的只是“流水线”景观，而非古镇本身的历史和文化价值。

游客真正需要的是什么？

“因为我是南方人，这次来北京就是想感受一下地道的北京味，可是去了古北水镇发现，这些吃的玩的好多和我家那边一样，还不如在家逛呢！”小李在接受一个街头采访时说。

随着人们对旅游质量的要求提升，以及越来越多“流水线”式古镇的出现，大家对“古镇游”将产生审美疲劳，这对于那些没有文化底蕴、没有地域特色的古镇来说，将会产生巨大的冲击。

古镇，其最大的价值就在于一个“古”字，游客来到古镇旅游，是想看到原住民的生活状态，体验到当地特色的民俗和小吃，了解在漫长历史下古镇的文化积淀。古老建筑、文化氛围、自然景观、特色美食等等要素，才是古镇旅游的精髓所在。

若不是为了保护、传承传统文化而建设古镇，只是一味地以获取经济效益为目的，那么古镇旅游将失去它的魅力，最终在竞争中走向没落。

（本文文字版权属招商银行所有。版权所有，未经授权不得转载。在任何情况下，本文资料中的信息或所表述的意见不构成广告、要约、要约邀请，也不构成对任何人的投资建议，仅供交流使用。）