近日，亮风台公司与携程集团签署战略合作协议，部署元宇宙技术在文旅行业的创新应用，共同打造“元宇宙旅游”的新产品和新模式。亮风台是国内AR（增强现实）领域的头部企业，携程集团是国内最大的互联网旅游企业之一，这一“强强联手”引发了业内关注。
在新冠疫情影响文旅行业的背景下，元宇宙这条新赛道能否促进这一行业的振兴，并催生具有全新用户体验、巨大经济潜力的文旅新业态？记者采访了产业界和学术界专家。在他们看来，“元宇宙旅游”可分为线下增强、线上虚拟两大模式，它们都有望深度改变旅游业态，大幅拉动用户消费。
线下增强：消除游客痛点，再现历史场景
亮风台与携程的首个合作项目属于线下增强模式。本月，在云南大理政府牵线下，携程集团云南分公司与亮风台（大理）信息科技有限公司签约，围绕元宇宙景区建设、乡村振兴、旅游数字经济等领域开展合作，把大理打造成国际旅游名城和大滇西旅游环线示范区。谈及这个“元宇宙旅游”项目，亮风台互动文娱副总经理李爱莎说，项目的选址工作已经完成，正在方案设计过程中，预计今年底、明年初通过当地政府向社会公开。“根据我们的构想，大理项目的主题与爱情有关。我们将利用AR技术，把蝴蝶蹁跹等浪漫的虚拟元素叠加到现实世界的景点上，并与游客互动。”
“这就是‘元宇宙旅游’的线下增强模式。”复旦大学大数据研究院教授、元宇宙虚实交互联合创新中心发起人赵星分析说，这一模式基于线下旅游场景的虚实交互，能达到虚拟与现实共生蝶变的效果。
李爱莎进一步解释道，元宇宙的一大特点是虚实交互，研发人员利用AR、VR（虚拟现实）等技术，将虚拟信息一层层叠加到现实场景中。比如在旅游场景中，游客的一个痛点是地图、导览、餐饮等手机APP难以融合成一体，而元宇宙界面把这些信息都叠加到现实空间中，打造出超实境智慧空间，给用户带来更好的游览体验。除了手机，游客还可通过AR或VR眼镜、平板电脑等设备登录元宇宙界面。
除了实用信息服务，“元宇宙旅游”还很适合展示与景点相关的历史场景。去年，亮风台联合另一家科技公司与横店圆明园合作，让游客戴上AR眼镜，在游览圆明园时观看一幕幕历史场景：皇帝与仆从一起观水法（喷泉），英法联军火烧圆明园……配上语音讲解，给人们带来“穿越”体验。在黄花阵迷宫中，戴AR眼镜的游客还能玩“迷宫寻宝”游戏，闯关成功就会获得奖励。
线上虚拟：高品质打造数字旅游空间
赵星介绍，线上虚拟是另一种“元宇宙旅游”模式，它不一定完全基于现实场景，而是为用户构建出逼真的二维或三维数字交互空间。
央视本月播映的《三星堆新发现》节目，就属于这种模式。这档节目推出了一个沉浸式数字交互空间“三星堆奇幻之旅”，电视机前的观众可扫码进入，在直播大厅、博物馆、古蜀王国三个主题场景中自由切换、交互体验。与央视合作的企业利用即时云渲染等技术，以接近3A级游戏的高品质，完整复原了三星堆古蜀王国风貌。在考古专家的指导下，技术团队再现了祭祀神庙、青观山宫殿、干栏式民居等建筑，还原了古蜀先民的生活器物、劳作工坊和祭祀场景，展现了山水花海、竹林稻田等自然景观。
这个数字空间能满足多人在线的需求，用户可通过操控屏幕两边的虚拟摇杆，在场景内完成自由移动、视角切换等交互。跟随地面导览线移动，就能畅游3000多年前的神秘古国。
“未来，线上虚拟模式在文旅行业中的发展潜力很大。”赵星告诉记者，“以三星堆旅游为例，在现实世界复原古蜀王国的成本很高，打造线上旅游空间的成本则低得多，而且建成后，运营成本也比较低。与现实景区一样，线上景区也能卖门票，还能在数字空间设置广告牌、发行纪念品，其赢利模式是清晰的。”
赢利模式：多渠道拉动线上和线下消费
对于“元宇宙旅游”的赢利模式，李爱莎也认为是比较清晰的，有很大的赢利空间。无论是线下增强还是线上虚拟模式，文旅行业单位都可以开发、发行文创“数字藏品”，培育一种新的数字文旅业态。它们与传统的旅游纪念品相似，但采用区块链技术，能对应特定的文创作品生成唯一的数字凭证，在线上发行后具有保护数字版权的功能，为消费者带来收藏价值。它们还能与线下消费关联，比如购买“数字藏品”的游客在线下购物时享受优惠，从而挖掘出新的消费需求。
去年以来，“数字藏品”在我国越来越火。文旅行业单位打造出元宇宙雏形后，就能发行这种区块链产品，拉动旅游消费。
元宇宙虚实交互的特性，会让旅游景点产生更大的用户黏性。以大熊猫繁育基地为例，如果基地推出线上领养项目，让领养的虚拟大熊猫与现实世界的大熊猫一一对应，有望使参与线上领养的用户更关注这些国宝的成长，更频繁地去基地旅游，看望自己领养的大熊猫以及它的小伙伴们。
“元宇宙打开了文旅行业未来发展的想象空间，既能拉动消费、促进经济，也是推进实施国家文化数字化战略的一个抓手。”赵星说。
上海政府部门可如何推动“元宇宙旅游”发展？李爱莎认为，可在外滩、豫园等景区设立“元宇宙旅游”试点项目，比如利用AR等技术，在外滩建筑群前，向游客展现从解放前到当代的历史变迁景观；又如举办线上豫园灯会，开发老城厢游览的数字空间，让各地公众“神游”上海、线上消费。
栏目主编：黄海华
来源：作者：俞陶然