2023年1月1日，一款名为《巽风数字世界》的APP在APPStore注册，是茅台和网易联合推出的虚拟世界APP。所以有媒体说茅台要进入元宇宙了！

简而言之，这是一个虚拟世界的APP，里面的场景还原了茅台镇的一些场景。玩家可以在游戏中自由行走，甚至与其他玩家交谈和社交。

游戏设置了一些日常任务，比如，参与智力问答，或跟随游戏中的NPC(非玩家角色)探索茅台酒的制作。

完成任务可以获得游戏积分，积分可以兑换游戏道具，比如衣服。

游戏中甚至内置了电子商城。，玩家可以购买茅台相关的文创产品。

核心部分是玩家有机会获得一些茅台产品的数字收藏，可以用来购买真正的茅台水产品。比如在即将到来的兔年买某款茅台酒。

图：商城里的数码收藏商品

笔者体验了半个小时，有两个核心感受。

第一，《原神》的画面和流畅度相比《巽风数字世界》等顶级流游戏逊色不少。不过《巽风数字世界》的任务设计非常精彩。在完成任务的过程中，笔者一步步了解了茅台的文化。

比如茅台的三大酿酒作坊：恒兴少坊、荣和少坊、成毅少坊，我都记得清清楚楚。。出乎项目意料的是，在了解了三个酒庄的介绍后，作者得到了三个酒庄的明信片道具.这进一步加深了作者'；这个酿酒厂的记忆。

总之这款APP通过游戏让玩家在任务的驱动下了解茅台的文化。背后的技术。

所以，虽然它'；只有半个小时，请相信它'；比作者更丰富、更详细'；过去几十年美国人对茅台的了解.[XY002][XY001]最后，因为它'；它还处于早期阶段，游戏给了作者一个"耕耘者勋章"。据说是第二批用户的纪念勋章。虽然我不'；不知道什么'；有了用处，我突然觉得自己很有价值.这可能是"禀赋效应"在心理学上。一个人一旦拥有了一件物品，对该物品价值的评价就比以前高很多。

秒目前《巽风数字世界》其实很有可玩性。毫不夸张地说，由于其"丰富的任务"而且游戏性强，它甚至比百度'；s《希壤》应用程序。根据公示，还有虚拟剧情等玩法。现在我们不'；t不知道这个APP的用户数，但是从APPstroe来看，之前体验的用户数估计不会少。因此，有理由相信一定数量的中国用户已经了解了"数字收藏"通过这个跨界APP。随着玩法的升级，不排除会有更多人拥有人生中的第一个数字收藏。

目前游戏中的数字收藏只能用来购买实物饮料，但不排除这些数字收藏，甚至是纪念勋章，可能会在后期解锁更多功能。甚至成为"用户评级系统"茅台酒。

因此，这很可能会丰富数字收藏(NFT)的功能，并带来更广泛的采用。

2022年，星巴克推广了一个名为忠诚度计划的会员。。这个计划的核心是将NFT与其会员制相结合，试图让会员参与各种品牌活动和任务，进而获得邮票(实际上是NFT，星巴克称之为邮票，以降低用户的认知难度)，再通过邮票解锁更多的品牌权益。

星巴克'；奥德赛计划被认为是当今著名品牌最大的Web3冒险。数字钱包的前首席运营官王超是Web3领域的先驱。他在两篇文章中描述了星巴克的这个Web3实验。。作者在这里直接引用和借鉴了他的一些观点。

1。奥德赛计划的核心是用户忠诚度的游戏化，鼓励用户参与。

2。星巴克试图通过各种独特的体验，让喜欢咖啡的人真正形成一个社群。

如果看这两点，我们发现星巴克和茅台的策略可以称之为"殊途同归"。可以看出，大品牌已经发现游戏化和社群化是一个非常重要的新"交流"今天品牌和用户之间的方式。

因为，互联网流量的红利在缩水。今天大平台掌握了流量入口，营销内容多如牛毛，用户审美高度疲劳。铺天盖地的广告已经不像以前那样有效了。

茅台数字收藏，星巴克邮票。NFT有国内外两朵花。我们有充分的理由相信茅台可能是中国超级品牌在互联网领域的一次大冒险。

王超'；的文章中，他还强调星巴克'；奥德赛会员忠诚度系统将成为一个开放的系统。"星巴克没有'；我不介意。并鼓励更多品牌与星巴克的NFT持有者互动。比如塔吉特(连锁超市)就是星巴克的合作伙伴。Target可能会说，任何星巴克收藏积分达到一定值的用户，来我们店都会有优惠。"

因为用户获得了NFT，所以用户真正拥有资产。这可能意味着星巴克会员卡有机会成为包含各种"品牌权利"。与此同时，星巴克'；对手也可以直接向星巴克VIP用户张开双臂，从他们手中抢夺食物。。Web3中的NFT既迷人又冒险。

回顾茅台，它有没有可能像星巴克一样，更深入地挖掘数字馆藏的功能？

和《巽风数字世界》同一天上线。首个全国合规的数字资产二级交易平台——中国数字资产交易平台上线。一位发言人表示，该平台密切关注Metauniverse和Web3等新技术和场景，并致力于探索中国的数字资产和IP。

这意味着像NFT一样，数字收藏将迎来二次交易的可能性。这显然给了茅台向星巴克学习的机会，站在了同一起跑线上。

无论如何，这两个品牌都将是Web3的先锋。Web3怎么玩，多看他几眼是对的。