理财原则一：要投资，而不是投机。

投机是非常平常之事，并不带有贬义，生活中我们几乎每天都在投机。不过有一个悲伤残酷的事实：投机者沉溺于眼前的胜利，原因仅在于实际上无法把握自己的命运。

我们一般把投资和投机作为一个对立的概念，实际上把他们对等化了。有些人认为能赚到钱的就是投资，亏本的就是投机。也有人认为长期项目是投资，短期项目肯定是投机。其实这个结论太过于简单粗暴。其实，简单地说：能够把握自己命运的投机，才叫做投资。

如果你想赚快钱，你可以用投机的心思去发现商机，并实践它。但放在理财，则要遵循“稳定压倒一切”原则，这里的稳定，既包括收入的稳定，也包括了投资收益的稳定。所以，你就必须要有长远投资的心态，而不是短期投机的伎俩。

多数想投资理财的人，思维方式上总是只想着如何赚快钱。其实我们不妨逆向思维一下：如何能够不赔钱？因为投资理财不外乎三种结果：赚钱、不赔不赚、赔钱。如果我们解决了“赔钱”的问题，那么剩下的就是赚钱与不赔不赚。保持不赔不赚的平衡状态是很难的，最终的结果就只剩下赚钱了。所以学会了控制风险，相信赚钱不过是水到渠成的事情。

理财原则二：有底线思维

所谓底线思维，就是在做投资时，认真计算风险，估算可能出现的最坏情况，并且对这种情况能够接受及承受。制订出这样一种投资方案，即使在出现黑天鹅等最坏情况下，也不至于让人无法承受。

对于平民来说，拥有底线思维还在于做好投资理财，优化家庭收入配置，比如你每月收入5000元，你可以拿出2000元做日常开支，剩下1500元做投资，1000用于储蓄，以防突发状况，500元用于购买保险。如此一来，哪怕投资失利，颗粒无收，或是出现突发状况也不会太影响生活品质。

理财原则三：既不要孤注一掷，也不要三心二意

资本市场对于分散投资有两种说法，一种是：不要把鸡蛋放在一个篮子里；另一种是：把鸡蛋放在一个篮子里，然后精心地看护好。这两种说法孰是孰非？如果从风控这个角度来看，鸡蛋放在一个篮子里，实际是孤注一掷的行为。

投资市场几乎没有绝对确定的事情，把所有的钱都押在一个投资项目上的行为，更像是投机而不是投资。巴菲特提倡集中投资，但从来没有只投一只股票，而是多达20只左右。片面理解集中投资，企图只靠一两只股票发财，无疑是一种很冒险的行为，更科学的方法应当是组合投资。

对于投资经验并不丰富的平民来说，假如不是购买股票，互联网金融中长期理财更适合后者做法，不能把“鸡蛋放在同一个篮子里”，而是留一些鸡蛋（资金）做家庭理财配置。前提是你看准了项目，加上充分的学习和了解，用非关键资金参与，并降低投资风险。三心二意的投资，只会令你精力不集中，资金周转不灵，甚至陷入财务危机。

理财原则四：不做空，不借钱，不懂的不投

不做空，就是守住资金底线。不借钱，意思是不要过多借款和负债投资。段永平：老实讲，我不知道什么人适合做投资，但我知道大概80-90% 进入股市的人都是赔钱的。如果算上利息的话，赔钱的比例还要高些。

许多人很想做投机盘的原因，可能是认为投机的钱比较好赚，来得更快。与此同时，亏本的风险也是相应增加的。

投资需要面临很多新的东西和不确定性，而且投资者会非常容易变成投机者，从而去冒不该冒的风险，而投机者要转化为真正的理性的投资者则可能需要很长的时间。

投资者并不需要做对很多事情，重要的是不要犯重大的错误。成功的关键是投资者如何把一些平凡的事，做得不平凡。投资成功与否并非取决于你了解的东西，而在于你能否老老实实地承认你所不知道的东西。每个人的能力其实都有一个边界，只有在能力边界内采取行动才安全。

作为普通一员，如果你是做餐饮的，你未必对卖服装感兴趣，反之亦然，毕竟那一行你不懂。如果你赚的是本分钱，你会睡得很好。身体好，会活得长久，最后还是会赚到很多钱的。所以，在投资领域，不懂的不投，要投就必须学习，搞懂弄通再说。