眼看双十一快到了， 这不仅仅是大众的购物剁手狂欢节，也是各大品牌借势营销的营销契机。当然每年的双11，一众品牌除了玩起花式营销，发起各种抢购、打折的促销活动，拼命卖货，最少不了的还是秀出各家的双11的品牌文案，我们试想一下，假如为各大品牌写双11的品牌文案，又将如何去构思呢？

可以通过以下这几个方法去打开思路。

1 双11符号的融入：运用购物车、包裹、支付等形象元素

提及双11，我们第一反应就会联想到在购买和拆包裹、收包裹行为，而购物车、包裹和钱包、支付密码等具象化的元素符号，可以给大家营造强烈的购物氛围，有效提醒受众上电商平台下单买东西。

因此，在画面和文案表现上，可以将产品或与产品相关的事物跟购物车、支付、包裹、钱包的元素巧妙结合。借此一方面可以表现一众剁手族因为下单疯狂购买而陷入"吃土"、"贫穷"的生活状态；另一方面，与"吃土"现象相对的是，更多的是传递一种鼓励购买、剁手，以此制造一起狂欢的画面，将大众购物的情绪给充分渲染出来。

2 抓住不同目标受众进行调侃：单身汪、买单群体的痛点

一方面是抓住单身人群"光棍"痛点话题进行切入，双11既是购物狂欢节，又是11.11的光棍节。如果在关于购物话题层面找不到更好的突破点，瞄准单身群体做相关的话题调侃，也是一种创意文案创作的思路。

另一方面是指向"支付买单"的一类群体，也就是我们所认知的老公、男票的群体，在这个节日"花钱"是他们的难点和痛点。因此站在这些"买单"群体的角度发声，传递女方下单，男方买单的核心信息，描述他们因为帮助女朋友或者老婆清空购物车的心情，营造这部分群体因为双11开销过大，感觉钱包和内心同时被掏空的画面感，也能达到引发共鸣的目的，这时候就更讲究采用戏谑性的幽默口吻进行创作。

3 讲血拼技能植入产品：拼网速、比手速、辨优惠

众所周知，双11的零点抢购、秒杀等玩法，对于每个血拼族而言，拼的就是这几点——一方面是快速辨别出哪些商家是真的做打折促销，回馈用户，各大商家的双11优惠内容推陈出新，如预售、定金膨胀金、满减红包等，整体看来这些游戏规则让人眼花缭乱。这时候就要学会辨别各大商家促销活动的规则，学会货比三家；第二个影响因素就是关于网速、手速话题等客观原因。

结合这几点看，其一，在创作文案的时候可以瞄准大众在双11抢购过程手机卡顿、网络崩溃、网络延迟等网速不给力等痛点，借此结合如何拼网速、比手速和辨优惠的角度去展开。

这对于一些连接wifi的APP软件、路由器品牌而言，是一个做产品植入的营销契机，在这些品牌文案里可以巧妙植入一些产品亮点，安利产品在双11剁手方面所发挥的功能和情感作用，如提升网速、解决手机卡顿等"硬件"问题；其二，可以将一些数学话题跟双11如何货币三家，说明没有点奥数功底都无从下手。

除此以外，对于专注物流、快递领域的品牌商而言，双11对于它们也是一个借势的利好时机，可以通过品牌借势文案传递自身在快递查询、配送物流等方面的优势和技能。