一双款式和质量都一样的小皮鞋，如果放在街边小鞋店里，只能卖100来块钱，放到商场专柜上就是大几百，甚至上千元，虽然价格翻了很多倍，但是仍不乏购买者。

日常生活中，常常能看到这种例子，虽然东西价格高昂，但是依旧能吸引大部分人，即便是普通的工薪族，也愿意买价格高的产品。这是为什么呢？

高价商品吸引人的背后

消费者对一种商品的需求随着标价的升高而增加，其背后是人们挥霍性消费的心理愿望，这种现象最早由美国经济学家凡勃伦注意到，因此被命名为“凡勃伦效应”。这个效应表明，高端消费人群影响并带动消费行为，如果商品价格下降，有的消费者反而会误以为该商品质量下降，从而停止购买。

投资理财中，也存在“凡勃伦效应”，不少投资者喜欢“高价”入手股票、基金等产品，涨得越高越有人竞相追逐，跌得越低越少人敢买，这种未经研判分析、一味“追涨杀跌”的方式往往会造成财富的亏损。市场不会只涨不跌，也不会只跌不涨，很多时候投资者以为躲过大跌，其实也有可能错过转折之后的行情。

举个权益类理财产品的例子，其收益和股市走势相关，A股一轮牛熊周期平均耗时3-5年，不少投资者在牛市最热闹时跟风入场，入手价格往往较高，在震荡市中因为下跌而恐慌，跌了几个月就怕了，往往在股市低谷时卖出，最后亏了钱。

可见，无论是日常消费还是投资理财，都需警惕“凡勃伦效应”，正如投资大师巴菲特所说：“别人恐惧时我贪婪，别人贪婪时我恐惧”。

如何避免凡勃伦效应？

投资理财中，怎么操作才能有效避免“凡勃伦效应”？

第一，做好资金规划。用“短期不用的钱”来进行投资，简单来说就是不要用“过日子的钱、日常生活中固定开支的钱、短期内可能会用到的钱”来投资。这样能有效避免震荡市场中出现短期亏损时，因为紧急用钱而“割肉”，也不会影响到原本的投资计划。

第二，坚持价值投资和长期投资。整体来说，市场本身反映的是国家、产业发展的变化，以及公司的成长。坚持价值投资是根据企业发展趋势估算股票的内在价值，做出“低买高卖”的抉择。然而，短期择时难度太高，长期来看市场大概率是向上的，因此选择优质的股票和理财产品，并坚持长期持有，能够大大提高理想收益的可能性。

第三，做好资产配置。有的投资者喜欢“买买买”，看到喜欢的理财产品就控制不住，结果更多的是买到同一类资产、同一种风格、甚至同一个行业的产品，当市场行情出现转换，容易出现“大浪打来所有船都翻了”的情况。比如之前有人“梭哈”了很多P2P产品，最后血本无归。因此，做好资产配置，通过分散配置不同类别资产、不同行业、不同风格的理财产品，能够有效分散风险，争取更大的收益。

此外，掌握一定的投资技巧，也能在“凡勃伦效应”出现时第一时间识别出来。

如何掌握投资技巧？

掌握投资技巧，一点也不简单，尤其是如何对资产进行科学合理配置，需要投资者学习很多专业知识，对于新手来说更是难上加难。有没有一种简单的方法，能够帮助投资者掌握投资技巧、分配好资产、远离凡勃伦效应，耐得住寂寞，守得住财富？

市场风格切换，我们无法精准预测，追求稳健长期增值，需要抓住配置趋势大方向，并结合自身的风险承受能力以及所处人生和财富阶段积极调整比例等等。招商银行TREE资产配置体系，基于投资者特征和市场配置规律，为不同财富阶段和风险偏好的投资者提供资产配置比例建议与方案，敏锐感知市场异动和投资者财富阶段性变化，及时调整资产配置比例，陪伴大家收获稳稳的幸福。

TREE资产配置指数以2012年12月31日为基期进行编制，根据投资者不同的财富阶段，分为财富播种阶段、财富积累阶段、财富保值阶段。

数据显示，截至2021年12月，财富播种阶段的TREE资产配置指数年化收益率为10.65%，年化波动率为11.28%；在财富积累阶段，年化收益率为12.24%，年化波动率为14.15%；在财富保值阶段，年化收益率为9.47%，年化波动率为9.03%。上招商银行App搜索“TREE配置”，即可一键分析资产状况、配置结构和收盈能力等，并结合市场行情变化，对活钱管理、保障管理、稳健投资、进取投资进行合理规划。

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