全球运动服饰行业竞争愈发激烈，Nike与adidas两大巨头之间的弦再度绷紧。

吃瓜群众最喜欢的梗来了，两巨头打架，我们看热闹。

据路透社消息，德国运动服饰零售商adidas日前对美国运动服饰巨头Nike提出了9项侵权指控，认为Nike SNKRS应用程序、NIKE RUN CLUB、NIKE + TRAINING CLUB以及通过移动应用程序调整运动鞋合脚度的系统Nike Adapt等侵犯了其跑步跟踪、性能音频反馈和创建训练计划系统等功能的专利，要求Nike暂停相关业务并支付赔偿金。

简单来说，就是阿迪的线上应用程序，曾被耐克侵犯过，而且自己的鞋靴专利也被侵犯过，就是耐克抄袭了阿迪的创意。

看了也挺复杂的，我们不追求这到底是不是真的侵犯专利，但可以看看势均力敌的两大巨头是如何分庭抗争的。

关键时候出击

这是adidas首次对Nike提起诉讼，此时正值Nike更新旗下App的关键时刻。

埃斯塔品鉴查阅发现，第二季度耐克营收排名第一，第二是LV，第三是阿迪达斯，所以大家细品。

据Nike中文版SNKRS App日前发布的说明，该App将从7月8日起暂时停用并进行全面升级，后续新版会基于本地消费者洞察，提供更加丰富和个性化的创新体验。Nike Run Club也将于7月起停止在中国内地的运营，该App在中国市场有着超过800万的用户。

而在此之前一直是Nike单方面对adidas提出侵权指控。

2005年，Nike称adidas的几款鞋侵犯了其两项与鞋设计有关的专利，后双方在2007年达成和解。去年12月Nike又要求美国国际贸易委员会阻止多款adidas运动鞋的进口，称adidas有49款使用Primeknit技术的鞋侵犯了其专利Flyknit技术，目前该案仍在审理中。

adidas如此强势反击，标志着运动服饰行业的龙头之争进一步升级，或许意在为自身发力元宇宙争取更多时间。

表面上看，adidas点名的几项技术与元宇宙没有太直接的关系，主要与线上线下体验相关，而这正是品牌向消费者普及元宇宙时的关键环节。

元宇宙是一个由移动网络、增强现实、社交媒体、游戏、虚拟现实、电子商务、加密货币和工作环境组成的虚拟自给自足的生态系统，为创作者和商业提供了无限潜力。

鉴于Nike和adidas都已步入瓶颈期，元宇宙显然是一个必须拿下的突破口。

伯仲渐渐拉下神坛

在国外，两个品牌业绩都有大幅增长，非常乐观，而两个运动品牌在中国却都遭遇了同样的困境，已连续多个季度失守中国市场。

据Euromonitor对2021年中国运动公司市场份额的报告，排名第一的Nike中国的市占率下滑至25.2%，安踏集团首次取代阿迪达斯中国排名第二，市占率16.2%，adidas中国市占率则为14.8%，李宁公司以8.2%排名第四，第五名则是市占率为6.6%的斯凯奇中国。

作为阿迪达斯、耐克两大头部运动品牌在华最大零售经销商——滔搏，从其近日发布的年度报告来看，有82.7%的营收来自零售业务，Nike和Adidas两大主力品牌占到其营业总收入的86.5%。

5月末，鞋服零售商滔搏发布财年业绩，从2021年3月起的12个月中，其总营收318.8亿元，同比下降11.5%；净利润24.5亿元，同比下降11.7%。

财报显示，报告期内耐克和阿迪达斯收入下滑12.3%至275.693亿元，Puma彪马、Converse匡威以及VF Corp．（NYSE：VFC）威富集团旗下品牌等其他品牌收入下滑6.1%至40.052亿元。

滔搏发文称，其下降主要原因是分别自去年7月下旬开始疫情的反复，以及财年下半年开始国际供应链短缺对零售业务所产生的影响。

一点想法

毕竟大环境“太卷了”，鞋子只不过脚掌大的地方，一年要出多少个新款？全都是所谓的“原创”设计，全都是“突破”的结构？

两大巨头互掐，找个借口非常容易，这何尝又不是一次自己品牌宣传的策略，公关传媒行业称之为”碰瓷“，毕竟，有事情大家都知道，没有事情大家不知道，是不是冒个泡，给消费者说一声我在干什么，品牌也在向你们年轻人靠拢。

大品牌即使互掐，也不会出现对群起而攻之的泛众现象，索性来一次宣传，和乐而不呢？！

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