除了两会，这个三月最热的词恐怕就是“区块链”了。3月15日上午11点整，小米首个区块链宠物“加密兔”正式上线。早期在米兔儿童电话手表里就已经植入了“米兔萌宠”养成计划，此番借助区块链打造的“加密兔”会不会是米兔的升级，又或小米的品牌新IP，能否在品牌与米粉之间构建更为长效的关系，又或是成为小米隐蔽的虚拟货币链呢？

#米兔的进化#

米兔的形象可谓是"不装不端有点二"，符合发烧友的形象，与小米最初定位于“发烧友手机”品牌价值主张十分契合，故此米兔便成为小米的吉祥物，当然米兔并没有停留于只是吉祥物的状态。

于国内品牌当中小米毫无疑问是创造参与感与体验感的鼻祖，在产品线只有单一手机的时期，通过对米兔的周边开发（诸如：毛绒玩具、靠枕、马克杯等）以及社交表情包的开发，米兔成为了小米与消费者的情感催化剂。

在小米逐渐完成从“小米手机到小米生活方式”的生态布局之后，米兔则从一个周边产品正式进化了“米兔”品牌，并且打造了实体产品序列。

在米兔儿童电话手表2里，小米还植入了米兔虚拟产品--“米兔萌宠养成计划”。

至此，米兔已然由一个“品牌吉祥物”升级为“品牌IP”，米兔也成为小米品牌的一个重要入口。

#新宠加密兔#

3月15日上午11点整，小米首个区块链宠物“加密兔”正式上线。加密兔会是米兔借助区块链的升级吗？

从发布的形象上来看，加密兔与米兔形象看上还是有着很大的差异，加密兔不再那么二了，而是走的搞怪风。这点倒是和区块链养宠游戏“始祖”CryptoKitties一脉相承。

用户可以通过官网上的“立即领养”与“胡萝卜抽奖”的方式获取加密兔。所有的加密兔都被记录在公开透明的区块链上，是独一无二的。一旦加密兔被用户拥有，就无法被任何人复制、修改或销毁。

加密兔的形象（2大属性和5种等级）由多种基因随机组合而成，每种基因都会有“稀有”和“普通”两种属性。加密兔含有稀有基因的数量和类型（比如体型、花纹、眼睛等具体部位的稀有程度）将决定它的等级，等级划分有传说、史诗、罕见、稀有、普通。按照惯例，自然是稀有度越高虚拟兔的价值也会越高。

胡萝卜是加密兔游戏中的内置积分，胡萝卜可用于领养虚拟兔，每天登陆签到可获得50胡萝卜，此外还可通过消耗20胡萝卜参与转盘，获得直接领养虚拟兔的机会。

现在，加密兔还处于内部测试阶段，出现的虚拟兔都是第0代。加密兔暂时只能领养，无法交易，同时也没有开放繁殖玩法。小米账号是登陆“加密兔”的唯一账号，这也就意味着谁的账号越多（即拥有的手机号和邮箱更多），谁就有可能得到更多“兔子”。已经入场守候的玩家表示，“抢兔子的人太多，很难领到”。3月15号11点开通通道后，几秒钟之内就被一抢而空，没领到的人表示“瞬间就没了，就跟小米手机刚开始卖一样”。

如此看来，在米兔进化成IP产品序列之后，加密兔则是小米布局的另一个品牌IP。从互联网的发展来看，整个世界缺少的不是接口，而是入口。如果“加密兔”借着区块链的热点效应大获成功，将会为小米带来巨大流量，从而为其推销小米系其它产品建立一个有利的新入口。区块链是一项伟大的技术，其绝不等同于虚拟货币，基于什么样的场景去使用，解决的是什么问题，这些是企业必须想清楚的。如果是带着快速套现“割韭菜”的念想，那恐怕也只能是后果自负了。区块链未来一定会像今天的互联网一样，成为低层基础技术。

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