刘畊宏，当下的身份是健身博主，4月份快速蹿红，我们还知道他曾经逐梦演艺圈、是周杰伦好友，但你可能不知道，他还是一个 NFT 热门项目的操盘者。

刘畊宏是元宇宙平台公司 Ezek 的创立者之一，2022年1月， Ezek 联合周杰伦名下潮牌 PHANTACi，在知名 NFT 交易网站 Opensea 发售首个 NFT 项目：幻象熊。

1万枚40分钟售罄，目前该项目总市价约为3.5万以太币，合约1亿美元。

交易平台 Opensea 上的幻象熊（Phanta Bear）

加上骨灰级实力派歌手周杰伦加持，这个祖籍东半球的星星眼小熊，被视作比肩当红 NFT 无聊猿的成功项目，并称“东熊西猿”。

无聊猿，英文全称是 Bored Ape Yacht Club，2021年4月诞生的1万枚头像 NFT，形象鲜明，发布没多久后便大火，现在 Opensea 上总市价约为53万以太币，合约15亿美元。

尽管“东熊西猿”这个类比说法略夸张，但足见时下 NFT 数字艺术品有多热门。

周杰伦社交媒体头像是一只幻象熊

不仅周杰伦、刘畊宏，余文乐、陈冠希、Jay-Z、库里、小威廉姆斯等国内外明星潮人都是 NFT 玩家，他们或以 NFT 为社交媒体头像，或投资 NFT 数字艺术品。

余文乐今年3月还刚刚发售了他个人的首个 NFT 项目：Zombie Club， 目前6700个僵尸头像在 Opensea 上总市价约为1.2万以太币，约合3400万美元。

交易平台 Opensea 上的 Zombie Club

NFT 是 Non-Fungible Token 缩写，中文名叫“非同质化代币”，是基于区块链技术、去中心化概念下的数字技术产物，可以算作前些年流行的数字加密货币（如比特币、以太币）的延伸。

与数字加密货币不同的是，每一个 NFT 都是不可分割的、且具独一无二属性，这与现实世界里的艺术品有着天然共性，因此 NFT 迅速成为了艺术品数字化的载体，它可以是一张图片、一节音频、一段视频等等内容。

尽管中文名拗口，定义、属性描述也都很像火星文，但就像网民们最开始接触电子邮件、门户网站、BBS社区、社交媒体等互联网新生事物时一样，只要你花上一些时间，拥有一枚 NFT 艺术品并非难事。

2021被视作 NFT 艺术元年，一系列 NFT 数字艺术品突然就在拍卖会上创出各种价格神话，甚至比知名艺术家的实体画作贵上很多倍，令 NFT 迅速走入大众视野，关注度呈指数级上升。

2021年3月，Beeple的 NFT 数字艺术品《每一天：前5000天》拍出6934万美元；4月， 9枚 CryptoPunk 头像拍卖总额近1700万美元；9月，余文乐收藏的数枚 CryptoPunk 和无聊猿头像，在佳士得网拍中获得近1亿港币。

余文乐收藏的 NFT 数字头像拍出高价

CryptoPunk 可以说是 NFT 数字艺术品的“鼻祖”，诞生于2017年，由两个互联网工程师开发，1万枚头像中的9000枚被免费赠送给社区成员，开发者自留1000枚。

最初四年里 CryptoPunk 并没有掀起多大风浪，直到2021年，事情发生了转折。

低像素、朋克风的 CryptoPunk，是古早互联网时代的特有印记，无聊猿的卡通形象也容易被人们记住……各界名人开始买卖标识明显的 NFT 数字艺术品，用它们作社交媒体头像，或者在社交媒体上展示。

明星的参与，成为 NFT “火箭”的助推器。

一枚酷炫头像之外，人们更愿意把 NFT 艺术品当成一种投资工具，他们在以太网、Opensea 等网站上寻找可能升值的项目；而余文乐陈冠希刘畊宏们，也纷纷面向粉丝团体发售自己开发的 NFT。

交易平台 Opensea 上陈冠希的 NFT 数字艺术品

NFT 的爆红似乎是一夜之间的事，不跟它沾上点关系，人们好像都不好意思在在网上开口聊天了。

数字加密货币、NFT，及其衍生出的元宇宙、Web 3.0等概念，一下子就成为了这个时代新的流量风口。

生活在当下的我们已经明白，互联网时代的经济核心是流量经济，谁能够越早占据流量风口，谁就能最大化提升品牌曝光量，销售转化随之而来。

对于各大品牌来说，如果能够通过进入元宇宙而聚起玩家、吸引用户，借助这个洪流力量能将品牌声音和销售推上一个大台阶，那为什么不呢？

今天的奢侈品牌们，跃跃欲试。NFT 艺术与元宇宙本身是否成功，并不重要。

1.Tiffany

Tiffany的实际话事人、LVMH集团董事会主席的二公子 Alexandre Arnault，在社交媒体上使用第 3167 号 CryptoPunk 作为头像，据报道他为此付出160以太币，合约42万美元。

当然，作为阿诺家族的一名90后，玩先锋艺术并不只是为了彰显个性，数字艺术品投资更非目的，他所做的一切都是要为经营品牌服务的。

今年4月初，Tiffany 就将他这枚 NFT 头像实物化，以珐琅、宝石镶嵌制作了一枚18K玫瑰金头像挂件，仅此一件。

Alexandre Arnault 社交媒体头像以及实物化的 Tiffany 吊坠

并且，Alexandre Arnault 还在社交媒体上发起投票：询问其他 CryptoPunk 头像拥有者是否愿意拥有自己的 Tiffany CryptoPunk 吊坠，目前已有超过80%的人投下赞成票。

虽然是个性化定制，数量最多也不过1万枚，吊坠本身对 Tiffany 业绩影响可能并不大，但 Alexandre Arnault 要的是流量，是在该营销事件中 Tiffany 获得的品牌曝光，他看中的是对 Tiffany 长期的、潜在的贡献。

Tiffany 此次玩法可称为逆向操作，即将虚拟世界的东西变成现实世界里的可触摸实体。

与 Tiffany 操作相似，中国李宁最近也玩了一把虚拟现实化，以第4102号无聊猿为核心，将围绕它所建立的元宇宙世界搬到现实中，开快闪店，打造衣服、鞋子、滑板，等等。

李宁涉足元宇宙，将无聊猿现实化

更多的品牌，则是正向操作：即结合现实产品创造虚拟世界里的 NFT，或者是搭建一个元宇宙空间，在其中勾勒各种可能，布局未来。

2.宇舶表

2021年，宇舶表与日本艺术家村上隆合作推出两枚腕表：经典融合系列村上隆全黑腕表和蓝宝石彩虹腕表，分别限量200枚、100枚。

以村上隆知名的太阳花标识为灵感，表镜上可旋转的宝石太阳花创意独特，两款腕表受到了双方粉丝的共同追捧，供不应求，二级市场价格高企。

今年4月钟表与奇迹展，宇舶表补发了两款腕表的 NFT，分别为216枚、108枚，优先免费提供给表主，之后对公众销售，宇舶表还搭建了交易平台。

宇舶表经典融合系列村上隆蓝宝石彩虹腕表 NFT

宇舶表操作中规中矩，从实物出发创建虚拟 NFT，即便是补发，因为合作款腕表热卖、村上隆艺术品在市场上具有号召力，宇舶表已经获得了它想要的传播声量。

3.宝格丽

2022年3月，宝格丽发布了突破世界纪录的、只有1.8毫米厚的 Octo Finissimo Utrla 腕表，并在表盘正面雕刻上二维码，不管内容为何，这一打破常规的做法，已经吸引了无数人关注，获得了想要的传播效果。

宝格丽的元宇宙入口在1.8毫米厚的 Octo Finissimo Utrla 腕表上

相对来说，宝格丽在元宇宙领域要走得更远一些，尽管它只服务宝格丽一小撮VIP客户群体，甚至它的客户都不会使用这个功能。

但这并不重要，宝格丽已经获得了它想要的流量，并且建立了一个完整的元宇宙框架，内容还可以更丰富，玩法也可以更多，宝格丽为将来做好了准备。

4.IWC万国表

IWC 的玩法与宝格丽相似，同样搭建了一个属于 IWC 客人的元宇宙世界。

通过3D虚拟技术，IWC 在一个 Web3.0 平台搭建虚拟世界，购买 IWC 万国彩色陶瓷飞行员新品的客人，将获赠 NFT 令牌，即可进入上述 IWC 专属 3D 虚拟世界。

IWC 专属 3D 虚拟世界

在虚拟世界里，IWC未来还可以做更多内容，比如将IWC品牌大使汉密尔顿、谷爱凌等人物的虚拟形象放进来，与表主的虚拟形象进行互动、游戏，等等。

元宇宙的大门打开了，可想像的、能够做的事情有很多。

5.沛纳海

今年3月，沛纳海推出Radiomir镭得米尔系列 Eilean 号帆船体验版腕表，购买者可以去地中海乘坐造于1936年的 Eilean 号古董帆船 ，体验意式休闲风情，同时获赠一个专属 NFT 艺术品。

沛纳海首个 NFT 项目与 Eilean 号帆船有关

沛纳海以此次体验版腕表及其NFT内容为契机，宣布品牌将开启Web 3.0时代，后续会为每枚产品提供“数字护照 ”，并利用新技术为客户提供新的服务和体验。

6.天梭

天梭是美职篮官方计时，今年4月，天梭以美职篮21-22赛季中的绝杀瞬间创作了五款 Top Shot Moments NFT 产品，并在专业美职篮数字产品交易平台 NBA Top Shot 上发售。

天梭首个 NFT 项目是 NBA 绝杀视频内容

当然不仅是珠宝腕表品牌，时尚、美妆、运动等等领域都试图进入元宇宙，玩法也更丰富多样：

他们在原宇宙里发行数字货币、NFT 艺术品，开发虚拟游戏，买卖虚拟地产，开设虚拟店铺，办虚拟时装大秀……

他们还卖衣服、鞋子、包、口红、墨镜、腕表等等新品的数字版，让你在虚拟世界里打扮自己的虚拟形象，看起来跟现实中差不多，甚至更酷。

总而言之，技术界正在把现实世界虚拟化，试图让虚拟宇宙里的生活比现实更美好。

在虚拟世界里可以拥有奢侈品装备

就这样，从数字艺术品开始，NFT 用不到两年时间，令元宇宙走出了计算机技术圈，渗透到人们生活方方面面。

但，时尚、奢侈品牌们真的需要 NFT，一定要进入元宇宙吗？

事情有点像十年前的奢侈品电商，品牌们彼时态度各异，今天几乎都已“触电”。疫情的两年，电商更是弥补了不少线下损失，成为救命稻草。

NFT、元宇宙，对于奢侈品牌当下来说，可能仍是非必要选项。

就未来讲，即便我们都不想自己的生活变成电影《头号玩家》里的样子，但未来的产品形态，也许与今日真的天差地别。

更契合实际的一点是，玩 NFT、杀入元宇宙的品牌们，今天也并不是真的感兴趣技术或产品本身，他们不过是利用前沿技术来彰显自己的先锋性，同时获得这个先锋潮流的流量。

参与得越早，越能体现出品牌先锋精神，获得的流量红利，也更是远大于数字产品本身的价值。

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