对于“元宇宙”这个新兴概念，有的人紧跟风潮，有的人提出质疑。新事物的最初出现总是饱受质疑，在质疑中前进、改善，有些消失在时代里，有些存活下来并成为传奇。

比如淘宝刚刚创建时，民众普遍对网购不太信任，甚至认为是新的传销手段，直到今天，网购已经成为老百姓日常生活不可或缺的一部分。

谁也不知道元宇宙是否是下一个神话，但可以确认的是，随着各行业的越发完善，消费者已经进入了审美疲倦的阶段，无论是内容载体、交互方式、还是观众的参与感，长久都没有突破，急需新的刺激。

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元宇宙的出现，打破了长久以来的疲劳，将停滞不前的局面掀起了惊涛骇浪，也许将在未来完成互联网的又一革命。

一些品牌看到了元宇宙的发展潜力，其技术将会最大程度地降低营销成本，为品牌实现最大化效果。

元宇宙品牌

到2025年，Z世代和千禧一代的数量将占据亚太地区消费者的一半。他们是元宇宙的第一批数字居民，所以品牌需要在元宇宙里提前布局，建立起长期的成长机制。

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品牌在吸引Z世代的同时，也能通过元宇宙带来的相关改革吸引新用户和潜在用户，从根本上重塑和用户之间的关系，创造属于自己的魅力，重构传统的“人”—“货”—“场”。

（1）“人”—消费者和数字人

消费者是传统零售的主体。无论形式、内容怎么变，市场永远是围绕消费者，以消费者为中心。把握住年轻消费者想在有限的时间里获取信息的需求才是关键，这也是短视频、短图文占据各大内容平台的原因，创作者们需制作出快速吸引消费者的视频，才能实现变现。

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数字人是品牌进入元宇宙赛道的切口之一，可根据品牌形象创造虚拟偶像或虚拟代言人，打造虚拟偶像IP，使得品牌年轻化，更加贴合如今在网络上成长的年轻消费者。同时，虚拟人偶像可吸引粉丝，并转化为品牌消费者，提高用户与品牌的粘性。

奈雪的茶在品牌六周年时，推出虚拟代言人NAYUKI，同步发售限量手办和NAYUKI形象的NFT盲盒，72小时斩获gmv近两个亿。其中老用户占比89.5%。新用户占比10.5%。

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（2）“货”——NFT（非同质化代币）

品牌除了在现实世界的实体产品外，还可以在元宇宙里复制实体产品，制作出不可复制、不可替代、独一无二的数字藏品NFT——是虚拟和现实的桥梁，延长了品牌产品的生命长度，并且赋予NFT极高的收藏价值。

Gucci 作为最早进军元宇宙的品牌之一，开发的一款带有蜜蜂图案的虚拟 Gucci 手提包以 350,000 Robux代币（约合 4,115 美元）的价格转售，甚至高于同款实体包的售价。

麦当劳也进军元宇宙，制定出一款虚拟商品。用户在元宇宙虚拟麦当劳快餐店中以虚拟货币下单购买巨无霸汉堡后，只要稍等片刻，一个真正的巨无霸汉堡就会送货上门。

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（3）“场”——虚拟环境

在元宇宙这个虚拟环境里，是UCG（用户创作）模式的天堂。这里提供更加广阔的创作空间，没有物理世界的种种限制，比如地球的重力、材料的稀缺、创作的极限等等。而在元宇宙，可以让更多天马行空的创意实现，突破传统的表达方式，满足新一代年轻消费者的个性表达。

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品牌创立的虚拟空间可激发消费者参与品牌活动的兴趣。消费者可在虚拟环境里享受沉浸式体验、精彩的IP故事、有趣的社交活动，在游玩中植入品牌的理念，更好地传播出去。

圳在线深度研发数字科技，将目光聚焦到元宇宙上，致力于为企业或品牌打造元宇宙解决方案。而且作为元宇宙虚拟空间的服务商，可以帮助品牌方搭建元宇宙展览、发布会、招聘会、品牌店等多种虚拟场景以及制定虚拟人，让品牌能够更快完成新型“人-货-场”的转变。

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编辑：10s

审核：小滢

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